El manga digital Tezuka Kickstarter falla miserablemente
el mes pasado, el 21 de octubre, Digital Manga lanzó un Kickstarter para publicar en forma impresa numerosas de las obras menos conocidas de Osamu Tezuka (ya que los más conocidos, como Phoenix, Black Jack, Princess Knight y el mensaje a Adolf ya ha sido manejado por otros editores, en su mayoría verticales). Fue extremadamente agresivo, buscando $ 380,000 en un mes, para sacar 31 libros en la serie Six. (Esos títulos son el volumen de tres ojos 1-13, el volumen del periquito del arco iris 1-7, Wonder 3 Volume 1-3, Alabaster Volume 1-2, The Vampires Volume 1-4 y Birdman Anthology Volume 1-2). Terminaron con poco menos de $ 27,000, o alrededor del 7% de su objetivo, un fracaso significativo. Dado que sus anteriores muchos Kickstarter solo recaudaron $ 49,411, esto no es sorprendente.
Digital Manga comenzó a ejecutar Kickstarters hace tres años, primero en reimprimir un trabajo de Tezuka típicamente publicado, y luego, cuando eso tuvo éxito, para publicar un nuevo libro, Barbara. Esta técnica causó una buena cantidad de debate. Más tarde ese año (2012), pusieron todos los lanzamientos en pausa, antes de regresar para publicar en 2013. Hasta donde yo sé, sus promesas anteriores de Kickstarter se cumplieron. (Y estaban tratando de reubicar los fondos a sus clientes incluso antes, proporcionando pedidos anticipados a las ventas protegidas desde 2009)
Sin embargo, este nuevo esfuerzo sorprendió a los fanáticos y comentaristas en su audacia y la cantidad solicitada. También hay una trampa: los $ 380,000 solo cubrirían dos de los títulos, 20 libros. Para obtener todos los libros que se prometían como recompensas, la compañía quería objetivos de estiramiento que totalizaran $ 589,000. Eso es ridículo, y hace que la campaña parezca lanzarse con publicidad falsa. Claro, algunos Kickstarters lo han hecho tanto, pero esos fueron con una audiencia mucho más extendida y actual y trabajos mucho más modernos.
Se prometió que los 31 libros aparecieron el próximo año, un horario ambicioso para una compañía que solo ha publicado 20 lanzamientos en 2014 hasta ahora, sin que no salga nada porque septiembre (basado en datos de la tienda de cómics). Los libros fueron prometidos con un precio de cobertura de $ 14 cada uno, lo que suma un total de $ 434 si los compraba todos como cliente de la librería.
Los niveles de recompensa son bastante complicados, como puede ver la compañía que tiene que usar hojas de cálculo para indicar qué artículos prometidos se enviarían a quien dependiendo de cuánto dinero obtuvieron. Numerosos de los niveles usaban golosinas y artículos de estilo sorteo: llaves, bolsas de mano, carteles y otras efímeras.
Rápidamente, la compañía agregó una recompensa de todos los libros impresos, pero necesitaba prometer $ 750, o alrededor de $ 24 por título. (No estoy claro si los niveles incluyen el envío. Si no, eso hace que un precio aún más alto. Y en el momento de las vacaciones, cuando el dinero puede ser apretado, entre regalos y costos de viaje). Eso es mucho para el manga de formato de bolsillo convencional, sin cubiertas duras u otros empaques de lujo. Más tarde agregaron un nivel con $ 420 para todos los libros en digital, que se acerca mucho al precio de cobertura, y cambiaron el nivel de todos los libros a $ 650 para impresión y digital.
Esto se dijo que se basaba en la retroalimentación, que leí como su reacción a los fanáticos que dicen: “No estoy pagando eso”. Si bien es bueno responder, esta paliza da la impresión de una empresa que no sabe lo que está haciendo, o al menos no ha pensado en las cosas. Parecen querer ver a los fanáticos como un banco para sus deseos en lugar de una comunidad que necesita ser nutrida y que pueda rebelarse. Numerosos compradores potenciales se quejaron de que, si bien apoyarían el lanzamiento de todos los libros, no podían cometer una cantidad tan grande a la vez.
El presidente de la compañía, Hikaru Sasahara, publicó un video y una declaración que comenzó
Recientemente hemos aprendido que algunos de los patrocinadores expresaron un problema de que nuestras promesas de nivel son demasiado caras y nos gustaría abordar las explicaciones de este tema en particular, ya que creemos firmemente que nuestro precio es adecuado y legítimo.
Eso no es útil. Si los clientes potenciales dicen: “No, no pagaré, es demasiado”, respondiendo: “¡No lo es!” no aborda el problema. Sospecho que ese punto es cuando numerosos fanáticos simplemente renunciaron al esfuerzo. Este cuadro de Kicktraq admite esa suposición, con muy poca actividad después de la primera semana:
Promodia diaria de Kicktraq
La declaración del presidente continuó:
Hay ciertos problemas técnicos que participan en nuestros esfuerzos actuales de llevar toda la Biblioteca del Manga Osamu Tezuka al mundo y que pueden ser desafiantes para los patrocinadores de la mayoría.
Entonces, no solo las personas no los apoyan mal, sino que también son ignorantes. ¡Alguien consigue a este hombre una persona de relaciones públicas competente, estadística! Crees que estoy bromeando, pero una de las actualizaciones de sus proyectos fue un anuncio para un especialista en manga de marketing de ventas.
En serio, los “costos invisibles” de los que habla son aquellos que son comunes de las responsabilidades de un editor, suficiente personal para hacer un buen trabajo, costos de viaje para trabajar con la casa Onull